传统防伪公司要被淘汰？微信“一物一码”，移动端下一个亿万级市场

微信已正式向第三方品牌商家开放微信扫一扫商品条码功能。实际上，微信扫一扫团队早在2015年，就已经开始和中国物品编码中心以及草料二维码等合作伙伴讨论制定一物一码标准，并在近期向第三方开发商开放了基于微信扫一扫商品功能的“一物一码”开发接口。对此，有行业人士认为，这会是一个亿万级市场。为什么这么说呢？我们先来看下：

一、什么是微信“一物一码”?

我们从微信公众平台开发者文档看到：商户通过接入微信“扫一扫”，可以自定义创建商品信息，并通过二维码的形式发布。用户利用微信或条码采集器等扫描二维码，可以打开对应的商品主页，了解相关信息，使用商户提供的服务，与商户直接联系。

微信提供的二维码方案，可以针对商品的系列、批次、型号等维度生成唯一标识二维码，甚至能为每一个独立的商品生成独一无二的二维码，做到“一物一码”，将用户行为与每一个独立的商品联系起来，实现商品防伪、用户积分、发红包、防窜货等场景的精准运营。

例如，商户可以为“洋河-天之蓝480ml”这一款白酒的每一瓶单品生成一个唯一的二维码，将二维码印刷在商品外包装上，引导用户扫码，精确的定位每一瓶白酒的消费流通情况，与消费者直接联系，提供更多信息和服务。

具体技术文档大家可以查看：

二、“一物一码”和扫商品条码有区别吗?

之前腾讯在微信公众平台推出的微信扫一扫商品，扫的是商品条码，而商品条码是具体到某一个品类商品，并不能实现对接具体的某一个商品。其实就是之前草料产品包装二维码一品一码的概念。

所以它无法实现诸如上文提到的“实现商品防伪、用户积分、发红包、防窜货等场景的精准运营”等功能，而现在开放的“一物一码”功能，则很好的实现了一个二维码对应一个商品的功能，能为每一个独立的商品生成独一无二的二维码，做到“一物一码”，将用户行为与每一个独立的商品联系起来。

三、“一物一码”市场应用前景如何?

腾讯此次开放微信扫一扫商品条码功能之后，首先受益的就是微信第三方开发公司，然后就是中国万千实体经济企业，而最终受益人则是普通消费者，因为，靠复制二维码和仿冒页面来实现的假防伪将没有立足之地。而一部分传统防伪技术型公司很可能在这次的变革中被淘汰。

四、“草料二维码”的优势

作为国内最大的二维码在线服务平台，草料早在15年就已经成为微信扫一扫的合作伙伴，一起参与了微信扫一扫和中国物品编码中心的规范讨论及制定，并且成为首批拿到微信一物一码接口文档的企业。此次，微信开放“一物一码”二次开发权限，草料也将加大在此技术上的研发投入。并在这个过程中，整合诸如防伪积分、物品溯源、流程记录等草料现有功能。

草料二维码目前已经开发了一物一码技术相关应用，比如基于“一物一码”技术的二维码防伪标签+积分+发红包+渠道管控+质量追溯+关注公众号+…并且收到市场和消费者的广泛认可和追捧。

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