网购如何规避假货？网易考拉海购想搞二维码溯源系统

如何在采购渠道上监督货源的真与假，考拉海购CEO张蕾透露了他们的办法：“正在和杭州海关方面联合开发二维码溯源系统，推出后，消费者只需要扫描二维码，即可知道这个货物从哪里来，什么时间经过哪些口岸等关键信息。”

不管这种办法是否真的凑效，但是考拉海购给用户设想了一个模式：“自营+微利生态圈+保姆式服务”。其逻辑在于，首先是要清除假货的生存环境；其次是国外商家进驻国内的跨境电商平台时，并不处于供应链的上游，会遭遇地域、语言、资金量、外汇结算等多重门槛，平台有职责让商家只做擅长的事即供货。

网易考拉海购是网易于去年9月组建的跨境电商团队，今年年初正式上线。考拉海购采用自营模式，与海外品牌方、优质经销商、大型连锁商超等合作，承诺“100%正品”、“100%海外采购”、“7天无理由退货”。尽管特别强调正品，但张蕾在今日的媒体发布会上仍旧回避不了电商圈的假货生态，按照她的分析，这都是因为平台型跨境电商突破微利生态圈所造成的。

“当你上市或者对利益追逐的时候，你所有的收入增长来自于提高费用。当这个费用突破了合理的范围之后，会出现劣币驱逐良币，也只有搀假或售假的商家才会（有）覆盖整个的成本，所以这才是一些平台模式会有假货的根本原因。” 张蕾称，想清楚这些，平台型跨境电商的生产圈“就应该是微利的”，否则就会破坏整个可持续性发展的生态体系，最后“反噬”平台自身。

自动识别网点评：任何事物都有两面性，电商蓬勃发展的同时促生出一大波的假货泛滥，且作假的方式层出不穷花样各异。前一阵子某新闻爆料买家从京东买了真货又把从淘宝买的假货退回至京东，导致京东损失惨重！还有的作假从源头就开始，只因为某些电商的模式仅仅是搭建一个网络平台，造假的商家直接从平台兜售货品，所以一般的买家都不会网购奢侈品。网易考拉海购即将推行的二维码溯源系统跟海关一起开发，其实还可以加入更多的部门一起去共享这个溯源系统，一个是海外的商家还有就是国内的工商部门，最好能够提供一整套的防伪溯源系统，如果此系统开发运作成功，对于电商的打假标准化流程将会推动前进一大步，成为行业标杆！

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